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        新聞資訊

        國產動畫突圍:發現好導演 影片質量是關鍵

        日期:2016-08-11 18:22

        去年暑期檔,一部《大圣歸來》橫空出世,給國產動畫帶來了信心,今年暑期,《大魚海棠》接棒《大圣歸來》,讓人們再度看到國產動畫的希望。”  這些宣發和營銷上面的問題對于國產動畫電影來說都是寶貴的經驗,易巧認為,就目前中國動畫發展的速度來看,真正的崛起可能得到2020年左右。
         
         
        《大魚海棠》世界觀海報。
        法制晚報723日報道 去年暑期檔,一部《大圣歸來》橫空出世,給國產動畫帶來了信心,今年暑期,《大魚海棠》接棒《大圣歸來》,讓人們再度看到國產動畫的希望。
        昨日,“甩掉‘復興’帽子,國產動畫如何突圍”論壇在京舉行。眾多業內人士到場探討國產動畫的行業現狀和問題。
        關于投資 發現好導演是最核心的標準
        當人們正在熱議暑期檔票房整體回落時,動畫電影的票房已經超過去年。截至目前,動畫電影累計票房達到45.7億,已經超過去年全年動畫電影票房總和45億,預計今年年底前還將有近30部動畫電影蜂擁而至??梢哉f,動畫電影正成為中國電影一個快速增長的領域。
        這是否意味著國產動畫電影已經崛起?彩條屋影業CEO易巧認為,我們直接比較對象是皮格斯、夢工廠,這樣是需要一個極高的標準來完成的,我們這時候不是要有完美的作品,是有特色的作品。
        從目前的電影市場來看,如何投資國產動畫,易巧認為投資國產動畫有一個最核心的標準,就是投資人,具體來說也就是投資導演,“我們現在離全流程的工業流程非常遙遠,至少需要5—10年的時間才能夠慢慢地建立起來,真的出現五個、十個‘大圣’這樣的作品之后,那樣的團隊才有實力完成全面的建設。這個時候作為電影公司,或者作為前期的制片人我們更愿意發現好的導演。”
        關于宣發 影片質量是成功最重要的因素
        《大魚海棠》上映后,雖然面臨著一些爭議,但易巧并不覺得這是問題,“它對于經典動畫的意義其實一點也不弱于去年的大圣,第一個出現的人是偉大的,像《大圣歸來》,它開辟了市場,給大家一個信心。如果沒有‘大魚’接上這一棒,大家對‘大圣’辛辛苦苦打造下來的希望一下子全都撲滅了。”
        分析《大魚海棠》和《大圣歸來》互動比較時,微漫畫首席執行官孫玉芊指出,微博上在《大圣歸來》總的話題里邊參與討論的人數,或者說總的發的評論的條數是670多萬條,而《大魚海棠》是200萬條左右,相對來講,后者在互動度上還是要少于前者。孫玉芊認為,造成互動差距的問題可能出現在所謂的“自來水”上,“任何一個事情都不可能存在完全的自來水,還是要有話題的引導性。”易巧認為無論最終如何做,動畫電影本身的質量是我們在宣發過程中非常重要的點,如果它本身不具備這么高的質量,其實有很多東西是不可能有那么多觀眾的回饋,“我們是希望看到觀眾實實在在的反應,如果說它本身沒有吸引點的話是不會得到市場的反響的。”
        這些宣發和營銷上面的問題對于國產動畫電影來說都是寶貴的經驗,易巧認為,就目前中國動畫發展的速度來看,真正的崛起可能得到2020年左右。到時候整個市場才能夠運轉起來,每年會誕生3—5部優秀的動畫片,到那時能夠用更高的標準來衡量。

         

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